账户结构混乱导致投放效果差
很多人刚开始搭搜索广告账户时，喜欢把所有产品或服务扔进一个广告组。比如开一家本地电脑维修店，又做硬件维修，又卖二手设备，还接远程调试，全塞在一个广告组里。结果系统分不清重点，用户搜‘换硬盘’也能看到‘卖二手笔记本’的广告，点击率低，转化更别提。
正确的做法是按业务线拆分广告系列。比如建三个广告系列：‘电脑维修服务’、‘二手设备销售’、‘远程技术支持’。每个系列下再按地域或关键词类型设广告组，结构清晰，后期调整出价也方便。
关键词匹配模式设置不当
新手常犯的一个错误是全用广泛匹配，觉得能多跑流量。但实际会带来大量不相关点击。比如你投‘笔记本清灰’，开了广泛匹配，结果有人搜‘笔记本小说排行榜’也被触发了广告，白白烧钱。
建议核心词用短语匹配或精确匹配。比如[笔记本清灰]用精确匹配，‘电脑清灰服务’用短语匹配。再搭配否定关键词，像‘免费’、‘教程’这类词加进去，避免无效曝光。
落地页与广告内容不一致
广告写着‘上门修电脑30分钟响应’，点进去却是官网首页，找不到联系方式。这种跳转落差直接劝退客户。必须保证广告说什么，落地页就展示什么。
比如推‘数据恢复服务’，那就单独做个页面，标题写清楚‘专业硬盘数据恢复｜支持各类存储设备’，留个一键拨号按钮和表单。这样用户进来目标明确，转化路径短，效果自然好。
预算分配不合理导致冷启动失败
有些账户一上来就给每天100元预算，平均到每个广告组才十几块，系统根本跑不动学习阶段。尤其新账户，需要足够数据让算法摸清人群特征。
建议初期集中火力打一个主推产品。比如先聚焦‘台式机维修’，给足预算，等跑出稳定转化再拓展其他方向。同时开启自动规则监控花费速度，避免半夜突然花光第二天的钱。
代码示例：Google Ads 跟踪代码安装
确保转化跟踪正确部署，不然看不到真实效果。在网站后台的全局模板中插入转化ID：
<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');
</script>替换其中的 CONVERSION_ID 为你的实际编号，并在关键页面如‘提交订单成功’页面添加事件代码，才能准确统计转化。
忘记开启搜索网络限制
默认设置下，广告可能出现在搜索合作网站甚至展示网络中。如果你只想做纯搜索广告，一定要进设置里关掉‘展示网络’选项，只保留‘Google 搜索’。
否则你会发现广告出现在一些不相关的文章边栏里，比如你的电脑维修广告出现在一篇讲健身的文章旁边，完全不对路。定期检查‘位置报告’，确认流量来源干净。